中新网客户端北京7月18日电 (彭婧如)“国际孤独等级表!你修炼到第几级?”

网络上流传着一个关于孤独等级的国际排行,最高级别是“一个人去做手术”,而“一个人去餐厅”“一个人吃火锅”位列其中第二和第五。不少人表示,解锁顶级孤独太难,但一个人去餐厅和吃火锅属于日常修炼。

当下,同时手持IPTV牌照的地方广电企业,过得仍很滋润,股价如日中天。广东南方新媒体股份有限公司(新媒股份,300770.SZ)的股价已突破200元。芒果超媒(300413.SZ)今年6月借一档热播综艺节目《乘风破浪的姐姐》的旋风,市值已超过千亿。

“一人食”兴起,并非单身专利

有人对这种“一人食”餐厅“零交流”的服务模式感到不解:“为啥不点外卖?出门都省了。”

“各方都已经盯上了单身人士,除了爱情。”

此外,湖南电视台娱乐频道的Drama TV已形成“人员配备―IP孵化―达人养成―商务售卖”的产业链,预计2020年MCN收入将超过电视广告收入。浙江广电集团联合布噜文化,探索“电商+广告”和联合制作微短剧与微综艺“版权分账+广告”等变现方式。但是,目前广电MCN的总体市场竞争力较弱,像Drama TV的营收与头部MCN机构相比仍差距较大。

第三批预备航天员选拔工作于2018年5月启动,经过初选、复选、定选三个阶段。从约2500名候选对象中选拔出符合条件的18名预备航天员,在经过系统的训练后,将参加空间站运营阶段各次飞行任务。

“谈恋爱不如养只猫”,道出不少“空巢青年”的心声,让这群孤独的年轻人撑起宠物市场的一片天,还养活了不少上市公司。

“外卖就是‘一人食’的快餐而已。”朱丹蓬认为,“消费思维改变消费行为,中国未来会有更多的这种产品出现。”

勾正数据的董事长兼总经理喻亮星告诉第一财经,国内一台电视可以有有线电视、IPTV(中国移动、中国联通、中国电信三大运营商网络)和OTT(宽带)三种内容接入方式。目前全国有线电视的用户数已下滑到1.4亿,IPTV的用户数增到3亿,OTT或称互联网电视的用户数有2亿左右,其中IPTV与OTT的用户重叠的有1亿。所以,全国有线电视网络必须整合,才能与三大运营商竞争。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“‘单身经济’逐渐升温的背后,是单身者消费意识的觉醒,是他们追求品质生活的体现。”

目前发达城市年轻人更偏爱“一人食”。美团“一人食”线上交易数据显示,分布在一线、新一线和二线城市的“一人食”餐厅数量占比为67%。其中,一线及新一线的19个城市,“一人食”餐厅数量占比达到45%,将近一半。

转型MCN还有很远的路

《中国消费族谱餐饮特篇》数据显示,在90后消费者群体中,55%的人有独立在外用餐且不超过1小时的习惯;90后一个人吃饭排前三的原因分别是:工作很忙碌,用餐时间不规律和享受一个人用餐的过程。

独居成年人的万亿大市场

快乐购总经理助理陈理明也透露,新平台崛起带来流量红利,快乐购深耕专业化MCN机构,有淘宝、拼多多、快手、抖音的账号,从电视购物平台转型为媒体电商,已直播卖车、直播卖房,并深入到产业链供给侧,目前快乐购50%的销量来自小屏,而不是大屏。

“如果可以和服务员零交流,就完美了!”

在大众点评APP上搜索“一人食”,会弹出“一人食餐厅排行”“一人食烤肉”“一人食火锅”等千余个搜索结果。另外,不少常规餐厅也推出“一人食”标签的用餐选项。

喻亮星认为,过去三大运营商补贴IPTV,把盒子铺下去,收包月服务费,用户付费有限;现在运营商补贴减少,IPTV需寻找真正的商业模式。2019年,据不完全统计,国内IPTV广告收入仅2.3亿元,与其规模相近的OTT广告收入近百亿。将IPTV、OTT和手机等数据打通,进行用户画像、精准营销,才能更好实现大屏价值。

今年全国有线电视网络吹响了整合号角,5月底,继歌华有线(600037.SH)宣布参与组建中国广电网络股份有限公司(广电“全国一张网”的运营公司,下称“广电股份”)之后,东方明珠(600637.SH)等10家广电系上市公司也透露拟以现金参与组建广电股份,广电“全国一张网”呼之欲出。

芒果TV智慧大屏中心高级总监孙伏虎今年6月17日在中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上演讲时说,去年芒果TV的IPTV与OTT两个业务部门合并,成立全新的智慧大屏业务,业务整合与创新是芒果超媒市值破千亿背后的原因。《乘风破浪的姐姐》开播当天,芒果超媒的股价就涨了6.82%。

某电商平台上,消费者晒出小袋米的消费体验。

据民政部数据,截至2018年,我国单身成年人口达2.4亿人,其中超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年将上升至9200万人。

“日常恋爱、工作交流已经耗尽了所有热情,所以吃饭就不要相互打扰了。”正在一个人用餐的一位男士表示,和女朋友一起吃饭固然快乐,但自己有时也需要一个人的时间,而同事之间很多人也没有熟到可以一起吃饭的程度。

而相较“爱情”,不少单身人士可能更喜欢打游戏。没有玩伴没关系,钱能解决的问题都不是问题。某机构发布的《游戏陪练白皮书》显示,花钱找人陪自己打游戏的,三分之二都是95后,他们消费观念不但超前,还有人出手阔绰,2019年曾有人在比心上豪掷308万元陪玩。

这片蓝海惹得外卖、速食、生鲜等行业也“眼红”。天猫发布的《2019-2020国民味道》报告指出,一人食、健身餐、滋补品、原产地、跨界品和懒人速食将成为2020年六大年度美食趋势。

“一人食”兴起背后是数以亿计“嗷嗷待哺”的“单身贵族”们。

如今,“一人食”成了这群“孤独患者”的福音。

如,家电行业刮起“迷你风”,不少小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生,成为了单身群体的“心头好”。如,2019年天猫“双十一”期间,“一人份”厨房电器的同比增速是厨房电器整体增速的2倍。

你的孤独,撑起的不止“一人食”

比如,专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份,截至17日收盘,市值分别为71.74亿元和61.12亿元;还有专攻宠物医疗的瑞普生物,市值89.76亿元,等等。

“一人食”不差单身消费者,而“单身贵族”则不差钱。珍爱网的一份调查数据显示,超过五成的单身男女月均可支配收入达3000-5000元,近三成单身男女月均可支配收入达5000-8000元。另外约有10%的单身男女月均可支配收入达8000元以上。

在国广东方网络(北京)有限公司副总经理王明轩看来,现在新的视频工具导致大量视频制作方法简易化,视频内容重大突破,抖音就是一个典型的例子。未来所有媒体一定是智能化、互动化,要么做媒体平台,要么做能流进各个平台的内容,MCN(多频道网络业务,Multi-Channel Network)就是未来媒体形态的雏形。

网友晒出的“一人食”截图。

移动端视频,相比IPTV和OTT,更是有线电视的“杀手”。所以,随着“全国一张网”整合的推进,电视产业链如何跳出传统电视业务的框框,在5G环境下,拥抱大视频产业,才是关键命题。

半份菜品、一斤装的大米、200毫升的红酒……针对单人消费的餐饮业态正“各显神通”。

天猫食品的一位工作人员表示,从近一年数据看,在天猫平台上,像1斤的大米、小瓶酒等“一人食”商品同比增长高达30%。“6·18”期间,自热小火锅同比增长80%,方便米饭同比增长800%。

即便含着IPTV牌照的“金钥匙”,广电新媒体也不是高枕无忧。当下IPTV正经历一场价值闯关,终端补贴叫停、规模红利见顶及疫情倒逼等,都意味着IPTV行业新拐点的到来。调研机构的数据显示,2020上半年国内IPTV用户数的增速环比预计下降30%以上。

网友晒出的某家“一人食”餐厅截图。

今年以来,广电企业纷纷布局MCN业务,进军移动端,创新商业模式。新媒股份负责人在今年6月10日的投资者关系活动中透露,该公司与哔哩哔哩合作的OTT应用“云视听小电视”2019年开始逐步实现商业化,受众以年轻用户为主;今年1月与虎牙携手推出云视听虎电竞,探索音乐、短视频等多元化商业模式,增强应用变现能力;大屏在线教育、在线医疗、在线购物服务也会发展。

“‘一人食’其实是外卖的一个升级版,更多的是将自我感觉排到第一位。”中国食品产业分析师朱丹蓬解释,外卖可能只需要二三十块钱,“一人食”作为餐厅堂食,从价格到出品,到场景,再到个人情感因素的方方面面,跟外卖有很大区别。

“随着单身人口的不断增长,单身群体的消费实力不容小觑,将引发新一轮的消费浪潮。”全球化监测和数据分析公司尼尔森5月发布的《中国单身经济报告》显示,42%的单身消费者为悦己而消费,高于非单身者消费者27%的占比。

答曰:“因为单身狗终于成贵宾了!”

有买就有卖。今年疫情期间美团上“一人食”日均销量上涨明显,3月上旬日均销量比2月上旬上涨252.1%,比餐饮行业整体日均销量同期涨幅高152%。而提供单人团购套餐、单人外卖等“一人食”相关产品的的餐饮商家数量环比增长226.8%,高于行业整体营业餐馆数量涨幅。

平常想一个人去餐厅吃饭的孙女士总被服务员的这句话劝退,“为了这句话,我进餐厅之前要做好久的心理建设,所以很多次干脆不去了。”不仅如此,孙女士表示一个人出去吃饭,有时会担心去趟洗手间的工夫,餐食被清走;还要担心点菜少,遭店员白眼。

享受完“一人食”,你选择撸猫还是打游戏?(完)

过去一个月,上述11家广电系上市公司中,多家控股方已经发生变更。原大股东北广传媒以所持歌华有线19.09%股权参与组建广电股份后,广电股份公司变为歌华有线新的大股东并持股19.09%。江苏有线的国有股东所持股权集中管理,国金网络以国有股权无偿划转方式获得江苏有线合计47.52%流通股股权及9.42%限售股表决权,将进一步推进有线电视“一省一网”的整合。随着广西广播电台并入广西电视台,广西广电的控股股东也由广西电视台变为广西广播电视台。

2019年,芒果超媒的运营商业务收入增长超30%。2020年,在原本的综艺和电视剧优势的基础上,芒果超媒与湖南广电联动资源,利用IPTV牌照与运营商合作,在在线教育、本地生活服务方面进行深度探索与拓展,如进行“云春游”直播、与快乐购合作“新鲜菜”项目。

在上述11家已公开参与广电股份组建的广电系上市公司之外,国内其他地方广电企业也在加快地方有线电视网络的整合。比如,为积极参与“全国一张网”整合和广电5G一体化发展,6月19日,北方广电网络公司与沈阳广播电视台签约,将沈阳传媒网络公司资产投入北方广电网络公司,纳入“全省一张网”的管理运营体系。

随着单身人士对“一人食”的需求越来越大,在“一个人也要好好吃饭”的强烈需求下,外卖虽能满足这一需求,但更好的体验往往在门店。“外卖难以达到我‘单身乐活模式’的标准。”孙女士说。

孙女士现在愿望成真。“落座自助点餐,菜单简化成一张纸,店员不露脸完成上菜服务,座位间隔板遮挡”,成为不少“一人食”餐厅的标准配置。

IPTV的行业新拐点

“一人食”=进阶版外卖?

一些地方广电已迫不及待想坐上5G的快车。6月23日,湖南广电5G实验室“广电5G时空基准系统”调试成功,助力智慧城市建设。6月24日,中国广电5G网络首个省级核心网用户面在长沙开通,可为“5G高清视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室”提供网络和测试环境。歌华有线、河北广电网络已签约成为北京冬奥会官方有线电视服务供应商,将开展5G+4K/8K转播试测。

通过第三批预备航天员选拔,我国航天员队伍体系不断完善,为我国航天员队伍长远建设与空间站工程后续发展奠定了重要基础。随着我国载人航天事业的不断发展,还将适时开展后续批次的预备航天员选拔工作。

若人均消费1000元/月,单身消费的市场也将是万亿规模。餐饮消费分得其中一杯羹,市场规模同样不容小觑。

有观察人士向第一财经记者分析认为,这一阶段,各地省网和广电机构都在按部就班地做有线电视网络整合工作和频段清频等工作。因为中国广电手握700MHz频段的5G牌照资源,而之前700MHz频段在各地只用于公益性的广播电视业务,清频和重新规划将为5G商用铺平道路。

位于北京三里屯的一家“一人食”餐厅的老板向中新网表示,受疫情影响,近半年客流量下降不少。但因为“一人食”的属性,比起其他餐厅相对来说会好一点。天然带有“安全用餐、避免聚集”属性的“一人食”,在疫情期间不再那么小众,逐渐成为餐饮刚需。

华数传媒全国营销中心总监兼新媒体事业部总监苏松在中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上说,今年5・17国际电信日,华数打通了中国广电首个跨省跨行业的5G电话,为下一步发展做准备。目前在国内16个省的中国移动用户中得到落地。同时,华数跟哔哩哔哩战略合作很快也会开花结果,用短视频带动长视频,激活大屏的年轻用户。

按照今年2月底中宣部等颁发的《全国有线电视网络整合发展实施方案》,以5G建设为契机,推动全国有线电视网络整合发展。由中国广播电视网络有限公司(下称“中国广电”)牵头,联合省级有线电视网络公司、战略投资者等共同组建广电股份,实现全国有线电视网络的统一运营管理。

芒果超媒去年定向增发融资约20亿元,收购了快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等娱乐、游戏、电商业务。在今年4月28日的投资者调研活动中,芒果超媒的负责人透露,2020年一季度,受疫情影响,全国广告市场下滑明显,但芒果TV的广告仍保持正增长;“大芒计划”承担芒果TV短内容生产和消费,孵化的《来自手机的你》这档节目带货销量不错;零售板块向媒体电商转型,重点实现芒果好物和快乐购的供应链、产业链体系协同。

事实上,有线电视的变革迫在眉睫,IPTV和OTT的用户数已经超越了有线电视的用户数。据勾正数据的研究报告,2019年年底OTT的家庭渗透率已达48%,今年在疫情之下,OTT的流量和用户数将保持快速上升趋势,预测今年OTT家庭渗透率会超过50%。今年1~4月,国内OTT电视的日活率平均达50%,日均开机用户数超过1.1亿。

为了5G,广电“削藩”

单身人群使吃喝用度各行业发生着改变。除了餐饮行业,小家电、单身公寓、定制游、宠物经济、陪伴经济等也瞄准了单身人士带来的巨大商机。